Behind My Screen

Megamind est un film d’animation américain gros calibre qui a cartonné aux Etats-Unis, réalisé par Tom McGrath.Le film fait veaucoup parler de lui pour son casting 5 étoile avec dans sa version originale les voix de Will Ferrell, Tina Fey, Jonah Hill, David Cross et Brad Pitt. Dans la version française, les voix sont celles de Kad Merad et Frank Dubosc pour ne citer qu’eux. Le nouveau film d’animation de DreamWorks est chargé d’assurer la relève d’un certain Shrek.

Mais ça parler de quoi en fait ? Megamind tout le monde en a entendu parler mais personne ne connait l’histoire. Alors voilà, Megamind (Will Ferrell) est le méchant le plus ambitieux qui existe au monde. Il a eu une enfance triste et fut abandonné à l’âge de 8 jours dans une navette spatiale pour la terre. En même temps que lui, naissait Metroman (Brad Pitt), le super gentil héros et celui qui sera le principal ennemi de Megamind. Megamind a essayé de conquérir la terre mais chacune de ses tentatives se sont soldées par un échec à cause du super héro masqué Metro-Man. Tout change lorsque Megamind tue accidentellement metro-Mind. Du coup, il n’a plus de vrai but. Un super-méchant sans super-héros. Il s’ennuie depuis qu’il l’a tué, c’est ainsi qu’il décide de créer son propre héros pour recommencer son interminable bataille. Mais il semble que ce nouveau personnage soit beaucoup plus perfide que lui.

En 2007, Ben Stiller a été appelé pour interpréter le rôle de Megamind dans ce film d’animation intitulé dans un premier temps master-Mind, puis changé en Oobermind en 2009. Ben Stiller déclina l’offre mais participa au film comme producteur avec Stuart Cornfeld. Le film couta 130 millions de dollars et fut produit par DreamWorks Animation.

Une première bande annonce de 47 secondes a été publiée le 18 mars 2010 qui ensuite a été lié au film Dragons. Une seconde bande annonce a été lié au film (et je vous le donne en mille) Shrek le 21 mai 2010 et ensuite avec Toy Story 3. Une troisième bande annonce de 4 minutes a été présentée à l’édition 2010 du Comic-Con de San Diego. A la présentation du film, Will Ferrel s’est même apparu au public habillé en Megamind : le costume du héro, la peinture bleue sur le visage et un énorme casque sur la tête. Il a aussi participé au projet dont l’objectif était d’atteindre le record du nombre de personne avec un costume de super héros en même temps et au même endroit. Le record semble avoir été atteins pour permette un film de se retrouver dans le Guiness Book of World Record. 

L’une des affiche du film présentait la tête du héros Megamind avec le slogan d’Obama trafiqué pour l’occasion : No, you can’t. Un concours en rapport avec ce poster a même été organisé. Il incitait les gens a tweeté le hashtag #noyoucant pour gagner des places de cinéma pour visionner le film en 3D. Côté produits dérivés, le film n’est pas non plus en reste, ca va du jeu vidéo à l’application iPhone, aux T-shirts aux figurines, aux comics, etc.

En parallèle de la campagne de Twitter, Facebook a lui aussi été envahit par le super héros tout bleu. Ainsi, une mystérieuse ferme à l’effigie du film a été érigée au sein de l’application Farmville de Facebook. Cette ferme pouvait être visitée et permettait d’y récupérer certains items. Une publicité a la fois originale et percutante qui permet de toucher un large public (80 millions d’utilisateur actif de Farmville).

Pour l’instant, le méchant de DreamWorks n’a pas fait le poids face à la princesse de Disney, Raiponce, malgré le fait qu’il soit diffusé dans 10 salles de plus. Il cumule ainsi 375.221 spectateurs pour la première semaine alors que le dernier Shrek en était déjà à 1.722.859 entrées au même moment.

Personnellement, je ne crois pas trop que Megamind aura l’envergure de reprendre le flambeau de Shrek parce qu’il ne suffit pas d’avoir des voix super célèbres pour en faire un bon film. Avec Shrek, c’était surtout le scénario et l’humour qui faisait toute la différence. Mais bon, on peut quand même lui donner sa chance.

Pour une série télé, le buzz c’est capital, voire même vital. Si plus personne ne « tweete » sur votre série et que les ados nourris à la culture pop vous ignorent alors c’est le début de la fin.

Gossip Girl a basé toute sa série sur le buzz qu’elle entretient depuis sa création. Gossip Girl (la fille à potins) est une mystérieuse bloggeuse qui lance des rumeurs sur le milieu huppé de l’Upper East Side des jeunes premiers de New-York. Elle n’apparaît jamais à l’écran et intervient toujours en voix off, ce qui a bien sûr inspiré plus d’un fan de la série. Des centaines de blogs sont aujourd’hui consacrés à la série mais au-delà du show, les fans n’en finissent plus de chercher des « gossips » sur la vrai vie des acteurs. Evidemment, cette publicité gratuite comble de joie la CW. S’en suit d’innombrables buzz créés par la CW autour de la série.   

Voilà plus de 2 ans que la série fait un carton aux États-Unis, malheureusement, à en croire les médias new-yorkais, la série aurait perdu son précieux buzz et les audiences ont chuté. La CW a donc décidé de redoubler d’effort. Tout d’abord en ajoutant à son casting une personnalité bien connue des ados, c’est ainsi qu’Hilary Duff se retrouve parmi les personnages récurrents. Mais cela n’a pas suffit, ils ont donc décidé de frapper encore plus fort et d’être cette fois-ci plus provoquant en annonçant  une scène dévoilant un plan à 3 avec des personnages clés. Cette annonce n’était bien évidemment destinée qu’à créer le buzz  et ça a marché ! Les associations de parents sont montées au créneau pour empêcher la diffusion de cet épisode et l’Amérique puritaine a été choquée. Pour encore faire monter la sauce pour les fans, le nom des personnages impliqués n’a pas été dévoilé et les fans ont eu tout le loisir de spéculer pendant une semaine. Malgré tout, lundi dernier, l’épisode a quand même vu le jour réunissant 2,3 millions de téléspectateurs (par rapport au 1,9 millions enregistré depuis le début de la saison).¨

Les scénaristes ne s’arrêtent pas là et ont prévus pour l’épisode de ce lundi de mettre en scène une des personnalités les plus déjantée du moment, Lady Gaga.

Buzz hot pour une série d’ado, effet garanti !

Depuis le 25 juin, les 216 cartes à jouer Pixar distribuées dans les magasins Delhaize par tranche d’achat de 20 euros ou avec certains produits obsèdent tous les belges. Ces cartes à collectionner représentant les héros des dessins animés Pixar (Toy Story, Némo, …) ont été le gros carton de l’été. Le phénomène a envahi les cours de récréation mais aussi les bureaux et même internet. Elles ont été éditées à plus de 210 millions d’exemplaires. Du jamais vu sur une opération promotionnelle en Belgique.

L’idée est née chez Cartamundi qui voulait faire mieux que l’énorme succès de l’opération “Schtoumpfs” lancée durant l’été 2008 par Panini. Fin juillet, les premiers chiffres tombent : les caissières de Delhaize ont distribuées plus de  130 millions de cartes. Cartamundi se retrouve donc pris de court vu qu’ils n’avaient préproduient “que” 100 millions de cartes. Le raz-de-marrée Pixar fait déjà oublier l’opération similaire de Carrefour lancée au printemps.

Ce gros coup marketing de Delhaize joue beaucoup sur la nostalgie de albums Panini que les adultes d’aujourd’hui ont tant affectionné dans leur enfance. Mais Cartamundi a fait encore plus fort que de jouer sur le côté sentimental. Il a remis au goût du jour les cartes à jouer qui dans les années 70 et 80 ont fait fureur avec les voitures de luxe, les avions à réaction,… A notre époque des nouvelles technologies, cette action traditionnelle et simple agit comme le parfait contre-pied. Ajoutons à ça la popularité transgénérationnelle des héros Pixar et on se retrouve avec le hit de l’été.

Mais la vraie nouveauté de cette action c’est le fait d’y ajouter internet ainsi que les réseaux sociaux virtuels tels que Facebook où Delhaize a créé des groupes de soutien qui ont conquis plus de 3500 fans ou même Twitter. Delhaize a aussi créé un site web où l’on peut échanger ses doubles, gérer sa collection et jouer. Delhaize se diversifie de ces concurrents  notamment grâce aux réseaux sociaux sur le Net qui lui permet d’établir des communautés de contacts, de gagner de nouveaux clients (surtout des familles avec de jeunes enfants), de fidéliser ses clients et d’en faire ainsi les avocats de la marque.

Cibler les enfants et plus largement les familles était bien le but de Delhaize dans cette action parce que c’est la partie de la population qui a le plus tendance à aller faire ses courses chez les hard-discounters comme Aldi ou Lidl. Pari réussi pour Delhaize.

Bien évidemment les effets de la campagne Pixar seront de toute façon temporaire vu qu’elle a pris fin mi-septembre. Comme un hit de l’été, les cartes Pixar ont une durée de vie limité et elles finiront bien vite au fond d’une malle. Selon moi, Delhaize a  bien compris que sa campagne ne devait pas durer plus de 3 mois parce que la faire durer un an lui ferait perdre son coté spécial et pourrait coûter vraiment cher en fin de compte.

Mais la rumeur dit déjà que la prochaine collection à ne pas rater se trouve dans les starting-block. A vos marques, prêt, …