Behind My Screen

Megamind est un film d’animation américain gros calibre qui a cartonné aux Etats-Unis, réalisé par Tom McGrath.Le film fait veaucoup parler de lui pour son casting 5 étoile avec dans sa version originale les voix de Will Ferrell, Tina Fey, Jonah Hill, David Cross et Brad Pitt. Dans la version française, les voix sont celles de Kad Merad et Frank Dubosc pour ne citer qu’eux. Le nouveau film d’animation de DreamWorks est chargé d’assurer la relève d’un certain Shrek.

Mais ça parler de quoi en fait ? Megamind tout le monde en a entendu parler mais personne ne connait l’histoire. Alors voilà, Megamind (Will Ferrell) est le méchant le plus ambitieux qui existe au monde. Il a eu une enfance triste et fut abandonné à l’âge de 8 jours dans une navette spatiale pour la terre. En même temps que lui, naissait Metroman (Brad Pitt), le super gentil héros et celui qui sera le principal ennemi de Megamind. Megamind a essayé de conquérir la terre mais chacune de ses tentatives se sont soldées par un échec à cause du super héro masqué Metro-Man. Tout change lorsque Megamind tue accidentellement metro-Mind. Du coup, il n’a plus de vrai but. Un super-méchant sans super-héros. Il s’ennuie depuis qu’il l’a tué, c’est ainsi qu’il décide de créer son propre héros pour recommencer son interminable bataille. Mais il semble que ce nouveau personnage soit beaucoup plus perfide que lui.

En 2007, Ben Stiller a été appelé pour interpréter le rôle de Megamind dans ce film d’animation intitulé dans un premier temps master-Mind, puis changé en Oobermind en 2009. Ben Stiller déclina l’offre mais participa au film comme producteur avec Stuart Cornfeld. Le film couta 130 millions de dollars et fut produit par DreamWorks Animation.

Une première bande annonce de 47 secondes a été publiée le 18 mars 2010 qui ensuite a été lié au film Dragons. Une seconde bande annonce a été lié au film (et je vous le donne en mille) Shrek le 21 mai 2010 et ensuite avec Toy Story 3. Une troisième bande annonce de 4 minutes a été présentée à l’édition 2010 du Comic-Con de San Diego. A la présentation du film, Will Ferrel s’est même apparu au public habillé en Megamind : le costume du héro, la peinture bleue sur le visage et un énorme casque sur la tête. Il a aussi participé au projet dont l’objectif était d’atteindre le record du nombre de personne avec un costume de super héros en même temps et au même endroit. Le record semble avoir été atteins pour permette un film de se retrouver dans le Guiness Book of World Record. 

L’une des affiche du film présentait la tête du héros Megamind avec le slogan d’Obama trafiqué pour l’occasion : No, you can’t. Un concours en rapport avec ce poster a même été organisé. Il incitait les gens a tweeté le hashtag #noyoucant pour gagner des places de cinéma pour visionner le film en 3D. Côté produits dérivés, le film n’est pas non plus en reste, ca va du jeu vidéo à l’application iPhone, aux T-shirts aux figurines, aux comics, etc.

En parallèle de la campagne de Twitter, Facebook a lui aussi été envahit par le super héros tout bleu. Ainsi, une mystérieuse ferme à l’effigie du film a été érigée au sein de l’application Farmville de Facebook. Cette ferme pouvait être visitée et permettait d’y récupérer certains items. Une publicité a la fois originale et percutante qui permet de toucher un large public (80 millions d’utilisateur actif de Farmville).

Pour l’instant, le méchant de DreamWorks n’a pas fait le poids face à la princesse de Disney, Raiponce, malgré le fait qu’il soit diffusé dans 10 salles de plus. Il cumule ainsi 375.221 spectateurs pour la première semaine alors que le dernier Shrek en était déjà à 1.722.859 entrées au même moment.

Personnellement, je ne crois pas trop que Megamind aura l’envergure de reprendre le flambeau de Shrek parce qu’il ne suffit pas d’avoir des voix super célèbres pour en faire un bon film. Avec Shrek, c’était surtout le scénario et l’humour qui faisait toute la différence. Mais bon, on peut quand même lui donner sa chance.

Paranormal activity est le nouveau film d’horreur qui crée le buzz sur internet ces dernières semaines. L’histoire : un couple suspecte leur maison d’être hantée, ils décident donc d’enregistrer les événements nocturnes dont ils sont victime.

Ce film s’inscrit de la veine cinématographique du documentaire proposant de visionner les bandes posthumes laissées par des protagonistes au destin tragique, un mouvement initié par Cannibal Holocaust, puis repris par Le Projet Blair Witch et plus récemment par [Rec] ou Cloverfield.

Le film n’était pourtant pas destiné à finir dans le top 5 du box-office américain. Tourné en seulement 7 jours dans la propre maison du réalisateur avec un budget de 15 000 dollars, le film a ensuite été diffusé au festival de ScreamFest en octobre 2007. Les premiers spectateurs alimentent leur blog en louant le talent de Peli et son film. Les critiques sont bonnes mais le film n’a toujours pas de distributeur (la faute a un film sans stars et trop amateur dans le style) jusqu’à ce que Steven Spielberg en entend parler et décide de racheter les droits. Malheureusement, à ce moment-là, Dreamworks se sépare de la Paramount et c’est cette dernière qui en hérite les droits. Les exécutifs miseront néanmoins sur un remake avec une petite rallonge budgétaire. Peli accepte mais persuade quand même le studio de projeter le film lors d’une séance-test (on en aperçoit quelques extraits dans la bande-annonce) afin de tester son potentiel. Les réactions sont sans appel.

L’équipe marketing développe alors une stratégie intéressante : une sortie limitée (seulement 33 cinémas) dans un premier temps afin de lancer le buzz, puis une incitation à voter via Facebook (grâce à la fonction « Demand it ! ») pour déterminer le parc d’exploitation du film, à la manière des groupes de rock indépendants. Une première pour un film, et une stratégie payante. Il faut dire que la participation de Steven Spielberg aussi minime soit-elle apporte une véritable crédibilité au film. Les internautes pouvaient également voter sur le site du film pour une projection dans leur ville. Au bout de deux semaines, ils ont reçu plus d’un million de demandes. Résultat : Paranormal Activity s’offre une diffusion nationale dans près de 2000 salles.

Plus que du film on parle avant tout de sa bande annonce qui nous montre des spectateurs terrorisés. Mieux que des extraits du film, on voit les effets produits par le film. Plus qu’un simple film, Paranormal activity est présenté comme une expérience auquel le spectateur se défie de participer.

En serez-vous capable ?