Behind My Screen

Comme j’essaie pour ce blog (et aussi pour ma culture générale) d’en connaître un maximum à propos du cinéma, de la télévision mais plus précisément du marketing et de la publicité qui y joue un rôle déterminant, j’ai récemment lu un livre très intéressant à ce propos. « La publicité est dans le film » de Jean-Mark Lehu paru aux éditions Eyrolles. Ce livre nous parle du Branded Entertainment qui se définit comme le fait de faire des placements de produits ou de marques dans l’industrie du divertissement ou du spectacle. En clair, il s’agit de faire apparaître dans le champ de la caméra ou dans le scénario de produits ou de marques que ce soit dans les films, les séries, les jeux vidéo, les émissions voire même dans les dessins-animés. Ce livre nous fait remarquer une quantité de placements que pour la plupart nous n’avions pas remarqué au premier coup d’oeil mais que nous n’avons pas oublié pour autant. Et il est fascinant de voir à quel point tout ce que nous avons pu ne serait-ce qu’apercevoir  a été savament orchestré.

J’ai réalisé un Pecha Kucha sur ce livre qui peut vous donner un petit aperçu de son contenu. Pour rappel, un Pecha Kucha est une présentation powerpoint de 20 slides de 20 secondes qui ne contiennent que des images. Donc voici mon powerpoint et ma présentation.

Le 29 octobre dernier sortait le jeu DJ Hero, l’un des petits nouveaux Activision (Band Hero et Guitar Hero 5). Et oui, après nous avoir donner la possibilité de nous retrouver dans la peau d’une rock star que ce soit à la place du guitariste, du bassiste ou du batteur nous voilà maintenant plonger dans l’univers des clubbers.

Il faut bien avouer que DJ Hero fait figure de favori parmi ses nouveaux petits frères surtout parce que c’est le seul opus qui propose un nouveau « gadget », la platine (et bien oui, difficile de se prendre pour un DJ avec une guitare). Il s’agit d’un accessoire relié à la console de salon avec trois boutons colorés sur le plateau, un potard pour les voices et effets, un cross-fader pour couper le volume de l’une ou l’autre piste, un équivalent du bon vieux star power, ainsi que les touches principales de la manette. Mais les concepteurs ne se sont pas arrêtés là. Pour nous faire vivre l’expérience DJ à fond, les joueurs vont pouvoir scratcher ou faire un backspin (lecture arrière du morceau) grâce à la platine tournante. La grande nouveauté ici réside aussi dans le fait qu’au lieu de décomposer un morceau pour nous permettre d’en jouer la ligne de basse ou la partie rythmique, DJ Hero nous offre des « mash-ups » , c’est-à-dire le mélange de deux morceaux que parfois tout oppose pour en faire quelque chose de neuf. Par exemple, on se retrouve avec la voix de Freddie Mercury sur du Daft Punk.Et jeu musical oblige, une playlist de choc. DJ Hero propose une bibliothèque de 93 mix originaux tirés de 102 chansons sans parler des futurs téléchargements. Activision a bien évidemment joué sur des grands noms comme Eminem, 50 cent, Daft Punk et bien d’autres pour promouvoir le jeu. C’est comme ça qu’on se retrouve avec Eminem vantant les mérites du jeu et de son édition ”renegade” sur youtube.

Avec ce nouvel opus, Activision change complètement de registre et vise le public de clubbers (une promo avec David Guetta) et les amateurs de Hip-Hop (une promo avec Eminem et Jay-Z). Les fans potentiels du concept Guitar Hero qui n’écoute pas forcément de rock mais plutôt de la House, de la Techno ou du Hip-Hop (qui sont quand même les courants musicaux les plus tendance chez les jeunes c’est-à-dire les gens qui se retrouvent le plus souvent avec une console dans les mains) sont ici directement visés.  

Alors, amis mélomanes, à vos platines !

Ici un billet sur la promo de David Guetta à Paris