Behind My Screen

Avatar, le nouveau film de James Cameron et son premier long métrage de fiction depuis le fameux Titanic en 1997, déchaine les passions chez les cinéphiles bien avant sa sortie. On a pris l’habitude ces derniers temps d’entendre le nom de ce film souvent précédé de superlatifs comme spectaculaire, innovateur, voire révolutionnaire.

Il faut dire que James Cameron y a mis du cœur à l’ouvrage puisqu’il a planché sur le scénario et sur les moindres détails de l’univers d’Avatar depuis près d’une quinzaine d’années. S’il a tant repoussé la réalisation de ce projet, c’est qu’il trouvait que la technologie des effets spéciaux ne permettait pas encore de donner vie à l’univers d’Avatar. Ce n’est qu’au moment où il a découvert le personnage de Gollum dans le Seigneur des anneaux : les deux tours qu’il décide de ressortir le projet des tiroirs.

Selon les critiques, Avatar serait déjà, avant même sa sortie, le film des records : plus de 1000 personnes auraient travaillé sur ce film et plus de 300 millions de dollars ont été nécessaire à son budget (hors budget marketing) ce qui en fait le film le plus cher de tous les temps.

Depuis fin 2008, le buzz autour du film ne cesse de prendre de l’ampleur sur la toile et est alimenté par les projections de quelques minutes (comme au comic-con en juillet 2009) savamment organisé par la Fox. Ils organiseront même une journée mondiale pour la projection gratuite de 15 minutes du film en 3D dans quelques salles de cinéma le 21 août 2009.

Le film redéfinit la manière dont est présenté la 3D. Il contient quand même 60 % de scènes en images de synthèse. Mais peut-on vraiment prétendre que James Cameron va devenir l’égal de Georges Lucas qui, en 1977, a révolutionné l’industrie du cinéma avec son Star Wars ? Je crois que technologiquement on peut dire que James Cameron s’inscrit dans la lignée d’un Georges Lucas, sans pour autant en être un précurseur.

Avatar pourrait être le Star Wars de James Cameron. Budget faramineux, révolution numérique et résultat époustouflant, le film a en effet de quoi devenir une légende.

Paranormal activity est le nouveau film d’horreur qui crée le buzz sur internet ces dernières semaines. L’histoire : un couple suspecte leur maison d’être hantée, ils décident donc d’enregistrer les événements nocturnes dont ils sont victime.

Ce film s’inscrit de la veine cinématographique du documentaire proposant de visionner les bandes posthumes laissées par des protagonistes au destin tragique, un mouvement initié par Cannibal Holocaust, puis repris par Le Projet Blair Witch et plus récemment par [Rec] ou Cloverfield.

Le film n’était pourtant pas destiné à finir dans le top 5 du box-office américain. Tourné en seulement 7 jours dans la propre maison du réalisateur avec un budget de 15 000 dollars, le film a ensuite été diffusé au festival de ScreamFest en octobre 2007. Les premiers spectateurs alimentent leur blog en louant le talent de Peli et son film. Les critiques sont bonnes mais le film n’a toujours pas de distributeur (la faute a un film sans stars et trop amateur dans le style) jusqu’à ce que Steven Spielberg en entend parler et décide de racheter les droits. Malheureusement, à ce moment-là, Dreamworks se sépare de la Paramount et c’est cette dernière qui en hérite les droits. Les exécutifs miseront néanmoins sur un remake avec une petite rallonge budgétaire. Peli accepte mais persuade quand même le studio de projeter le film lors d’une séance-test (on en aperçoit quelques extraits dans la bande-annonce) afin de tester son potentiel. Les réactions sont sans appel.

L’équipe marketing développe alors une stratégie intéressante : une sortie limitée (seulement 33 cinémas) dans un premier temps afin de lancer le buzz, puis une incitation à voter via Facebook (grâce à la fonction « Demand it ! ») pour déterminer le parc d’exploitation du film, à la manière des groupes de rock indépendants. Une première pour un film, et une stratégie payante. Il faut dire que la participation de Steven Spielberg aussi minime soit-elle apporte une véritable crédibilité au film. Les internautes pouvaient également voter sur le site du film pour une projection dans leur ville. Au bout de deux semaines, ils ont reçu plus d’un million de demandes. Résultat : Paranormal Activity s’offre une diffusion nationale dans près de 2000 salles.

Plus que du film on parle avant tout de sa bande annonce qui nous montre des spectateurs terrorisés. Mieux que des extraits du film, on voit les effets produits par le film. Plus qu’un simple film, Paranormal activity est présenté comme une expérience auquel le spectateur se défie de participer.

En serez-vous capable ?

Pour une série télé, le buzz c’est capital, voire même vital. Si plus personne ne « tweete » sur votre série et que les ados nourris à la culture pop vous ignorent alors c’est le début de la fin.

Gossip Girl a basé toute sa série sur le buzz qu’elle entretient depuis sa création. Gossip Girl (la fille à potins) est une mystérieuse bloggeuse qui lance des rumeurs sur le milieu huppé de l’Upper East Side des jeunes premiers de New-York. Elle n’apparaît jamais à l’écran et intervient toujours en voix off, ce qui a bien sûr inspiré plus d’un fan de la série. Des centaines de blogs sont aujourd’hui consacrés à la série mais au-delà du show, les fans n’en finissent plus de chercher des « gossips » sur la vrai vie des acteurs. Evidemment, cette publicité gratuite comble de joie la CW. S’en suit d’innombrables buzz créés par la CW autour de la série.   

Voilà plus de 2 ans que la série fait un carton aux États-Unis, malheureusement, à en croire les médias new-yorkais, la série aurait perdu son précieux buzz et les audiences ont chuté. La CW a donc décidé de redoubler d’effort. Tout d’abord en ajoutant à son casting une personnalité bien connue des ados, c’est ainsi qu’Hilary Duff se retrouve parmi les personnages récurrents. Mais cela n’a pas suffit, ils ont donc décidé de frapper encore plus fort et d’être cette fois-ci plus provoquant en annonçant  une scène dévoilant un plan à 3 avec des personnages clés. Cette annonce n’était bien évidemment destinée qu’à créer le buzz  et ça a marché ! Les associations de parents sont montées au créneau pour empêcher la diffusion de cet épisode et l’Amérique puritaine a été choquée. Pour encore faire monter la sauce pour les fans, le nom des personnages impliqués n’a pas été dévoilé et les fans ont eu tout le loisir de spéculer pendant une semaine. Malgré tout, lundi dernier, l’épisode a quand même vu le jour réunissant 2,3 millions de téléspectateurs (par rapport au 1,9 millions enregistré depuis le début de la saison).¨

Les scénaristes ne s’arrêtent pas là et ont prévus pour l’épisode de ce lundi de mettre en scène une des personnalités les plus déjantée du moment, Lady Gaga.

Buzz hot pour une série d’ado, effet garanti !